SEO sostenible: ¿qué es y cómo lograrlo?

La mayoría de las industrias están teniendo una mayor consideración por reducir su impacto ambiental pero, como consumidores, muchas veces olvidamos uno de los sectores que más consumo energético requiere, solo por ser intangible: la internet. ¿Se puede construir una internet que consuma menos energía desde nuestro lugar? ¿Cómo hacerlo sin perjudicar nuestro posicionamiento? De esto se trata el concepto de SEO sustentable.

Que internet requiere un consumo energético para funcionar no es ninguna novedad. Pero lo que sí comenzó a alertar a gobiernos, empresas, ONGs y usuarios es la cantidad de energía que se utiliza en cada búsqueda, descarga o red social. Según un estudio llevado a cabo por la Universidad McMaster de Canadá, en 2018 el rubro de Tecnologías de la Información y Comunicación tuvo un consumo del entre el 6% y el 10% de la energía eléctrica generada a nivel mundial. El panorama es  todavía más desolador para 2030: se espera que este porcentaje escale hasta el 21%.

Esta información comenzó a ser de suma importancia en la mayoría de las empresas grandes, pero también se pueden sumar acciones de cambio desde páginas webs pequeñas. Desde esa premisa, nace el SEO sustentable.

Pautas para implementar SEO sostenible en tu web

El SEO sostenible, en mayor o menor medida, es aplicable a todos los sitios web. Para eso, hay determinadas buenas prácticas que son comunes en la mayoría de las páginas energéticamente sustentables:

• Optimización de imágenes: reducir el tiempo de carga de una web es fundamental y las imágenes son uno de los elementos que más energía consumen. Por eso, se recomienda comprimirlas y asegurarse de que cada una tenga el tamaño indicado para el formato web elegido y dispositivo final. Además, recordá elegir el formato adecuado para cada una (JPEG, PNG, WebP).
• Hosting ecológico: como desarrollador web, podés buscar un hosting que utilice energías renovables y con certificaciones ambientales, como ISO 14001.
• Estructura clara: se aconseja que las URLs sean cortas y descriptivas.
• Minimizar redirecciones: cada vez que se coloca una redirección, se aumenta el tiempo que una página web tarda en cargar. Es por eso que debés elegir hacer solo las estrictamente necesarias.
• Publicar contenido relevante: además de ser un riesgo para la penalización, compartir contenido duplicado o de temas ya tratados requiere un gasto energético innecesario. En su lugar, elegí actualizar la nota ya publicada o cambiar la temática de redacción.
• Email marketing responsable: si acostumbrás a realizar campañas de email marketing, revisá tus acciones, ya que es necesario evitar el correo no deseado o excesivo. Se recomienda segmentar a tu audiencia y reducir la cantidad de mails enviados. Así, no solo ayudarás al planeta sino que también evitarás la saturación de tu público.

Ejemplos de páginas web con baja carga energética

El SEO ecológico ya está presente en muchas webs de empresas. Algunos casos de éxito aplicándolo son:

• Treehugger: este sitio de contenido ecológico está alineado a los requerimientos del SEO sustentable al usar imágenes comprimidas, un diseño web simple y reduciendo el peso general.
• GreenGeeks: la compañía de hosting no solo ofrece un servicio ecológico, sino que también utiliza el SEO sostenible en su propia web para lograr posicionarse por hosting verde.
• Organic Basics: la web de venta de ropa orgánica y sustentable reduce significativamente su tiempo de carga.
• WWF (World Wildlife Fund): la ONG suiza también lleva sus esfuerzos para reducir la huella de carbono en su página web. Mantienen un diseño minimalista y enfocado en las noticias principales para minimizar el gasto energético sin restar impacto.

¿El futuro de la internet es ecológico?

En el último tiempo, uno de los temas centrales de debate fue el futuro de la tecnología y cuáles serían los próximos grandes pasos online. Aunque se enfoque a la conversación hacia servicios o productos nuevos, una característica deberá estar presente en cualquier proyección que hagamos: será ecológica.

En casi todos los rubros (energético, industrial, arquitectónico, alimenticio, entre muchos otros) hay una clara tendencia hacia la sostenibilidad de recursos e internet no será distinto. Tanto empresas como personas están tomando conciencia de la importancia que tiene la preservación del medio ambiente y veremos cada vez más presente a la ecología como un factor clave a la hora de lanzar un producto, servicio o página web.

Aunque los datos de desperdicio de energía son alarmantes, la buena noticia es que cada persona puede contribuir desde su lugar y, poco a poco, lograr un ecosistema online sostenible.