ECommerce
Cómo una Auditoría de Datos Estructurados Transformó la Presencia de un Ecommerce en Google
El año pasado, llevamos a cabo una auditoría técnica enfocada en Datos Estructurados (Schema Markup) para…
El SEO no solo se trata de atraer tráfico, sino de entender la intención del usuario y ofrecerle exactamente lo que necesita. Recientemente, optimizamos una serie de titles y metadatas en productos de un e-commerce en Argentina y quiero compartirles cómo lo hicimos, las herramientas que utilizamos y los resultados que obtuvimos. Espero que te sirva de inspiración para tus propios proyectos SEO.
Cuando revisamos los datos de los productos, notamos que los titles y meta descripciones no estaban optimizados, en cambio, eran excesivamente largos y no respondían a la intención del usuario. En el caso de un ecommerce, debemos enfocar nuestros keyword research en palabras clave de intención comercial o transaccional, es decir, personas buscando comprar o comparar productos. Esta falla estaba afectando tanto el CTR (Click Through Rate) como el posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Para detectar este problema, utilizamos las herramientas Ahrefs y Google Search Console. Con Ahrefs, utilizamos su nueva función para el reporte de palabras clave, en el que podemos analizar la intención de búsqueda detrás de cada keyword. El enfoque del research para cada producto se basó en buscar palabras clave transaccionales asociadas a los productos. La peculiaridad de estas keywords es que no traen tanto tráfico, ya que son más específicas, pero atienden la intención de lo que más buscamos en un ecommerce: que el usuario compre. Ocurrió lo que nos esperábamos: muchas de estas keywords no estaban siendo aprovechadas. Desde Search Console, notamos un CTR bajo en comparación con las impresiones, lo que nos indicaba que podríamos aprovechar esta métrica para realizar una optimización buscando quick wins con algo sencillo y rápido cómo mejorar la metadata.
Desde Crawla, decidimos optimizar las metadatas de los productos enfocándonos en lo que realmente quería el usuario. Esto es lo que hicimos:
¡Los cambios funcionaron! Estas son algunas de las mejoras que logramos:
Esta experiencia me confirmó algo esencial: el SEO en e-commerce no es solo tráfico, es buscar que este tráfico genere conversiones y que tu cliente gane dinero. Podés posicionar todas las páginas que quieras, pero si no entendés la intención del usuario, te estás perdiendo la oportunidad de convertir visitas en compradores. El SEO no es solo acaparar todo el tráfico y keywords posibles, es entender el contexto detrás de cada búsqueda, es entender al usuario.
Desde Crawla, les recomendamos que, como expertos SEO o dueños de un e-commerce, no solo enfoquemos nuestras estrategias en optimizar categorías, sino también que analicen cada producto, siempre siguiendo una estrategia y teniendo en cuenta un orden de prioridades. Prestale atención a los detalles, analizá las keywords y priorizá aquellas con intención transaccional, es decir, en usuarios listos para realizar una compra. Recordá que el SEO tiene que aportar resultados concretos, y en un e-commerce, eso significa vender.
Podemos ayudarte a ordenar prioridades, detectar oportunidades y convertir el diagnóstico en un roadmap accionable.